• 【2017白皮書】誰在關注——大眾文化消費者的群畫像

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    時間:2017-05-19 13:37:12 來源:自然資源部珠寶玉石首飾管理中心

    (1)鉆石是女人最好的朋友

    Diamond is a woman's best friend

    恒久的美麗和永恒不朽的愛情,是幾乎所有女性懷揣的夢想和內心永不言說的秘密。鉆石的這種稀有、罕見的特質,正好高度滿足了女性的這種內在的心理需求,成為女性心目中的神奇“魔法石”。也正因為如此,與男性相比,女性更偏愛鉆石。

    (2)上海用戶最關注鉆石

    Shanghai users are most concerned about the diamond

    不同地區消費者對鉆石的關注度也大不相同。沿海省市作為開放發達地區,以其一直以來的高消費水平,使得消費者對鉆石的了解也較多,同時也是鉆石商主力推廣的地區。

    同時,作為我國經濟中心和珠寶聚集區,上海、廣州的消費者最關注鉆石,交易市場也異?;钴S。

    (3)適婚年齡消費者、時尚達人是鉆石消費最關注群體

    Age of marriageable consumers, fashion people are most concerned about the diamond

    不可否認,婚慶市場的巨大需求依舊是鉆石銷售增長的主因,24-30歲的適婚年齡層消費者更加關注鉆石。與此同時,受市場營銷活動的全方位影響,鉆石最先被俘獲的是中國年輕一代的心。對于很多中國85后甚至90后的年輕一代來說,鉆石不僅是永恒愛情的象征,更像是一種時尚標記。

    (4)時尚ICON、資深娛樂觀察員,除了鉆石她們還對這些感興趣

    Fashion ICON、senior entertainment observers, in addition to diamonds, they are also interested in

    關注鉆石及鉆石首飾的用戶往往是美好事物、美好生活的擁護者,他們追求精神上的愉悅,關注光鮮亮麗的生活,她們是時尚達人、自拍達人,可能還擁有自己的自媒體和直播平臺,她們熱愛八卦、熟悉娛樂圈,更是資深娛樂觀察員,有關時尚、娛樂與美的事物,都是她們的關注熱點。

    今日頭條大數據顯示,每年5月、11月人們對于鉆石的關注度顯著提升,而對于鉆石飾品的關注,在5月也達到了峰值,每年春節的1月-2月也非常關注!

    (5)春節、“雙十一”、小長假,這些購物節鉆石銷量火爆

    Spring Festival, double eleven, holidays, diamond is seld hot in  these shopping sections

    與70%的美國人擁有鉆石首飾相比,目前只有20%的中國城市居民擁有鉆石首飾,因此,中國的鉆石銷售市場還有很大的開拓空間。而且,與西方國家僅有感恩節和圣誕節兩大鉆石消費節日相比,中國有更多的鉆石消費節日,例如春節、情人節、七夕和“十一”黃金周,甚至“雙十一”購物狂歡節。這意味著幾乎一年的每一天都可以成為中國人購買鉆石的節日。

    今日頭條大數據顯示,每年5月、11月人們對于鉆石的關注度顯著提升,而對于鉆石飾品的關注,在5月也達到了峰值,每年春節的1月-2月也非常關注!

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